Нужен ли вашему сайту видеоконтент?
Видео – новый формат общения брендов с потребителями. Компании массово заводят каналы на You-Tube, постят сторис в Instagram, регистрируются в TikTok. Следующим шагом становится публикация видео на корпоративном портале.
Для социальных сетей принято снимать «на коленке». На сайты выкладывают качественные информативные ролики. Компания стремится заказать видео для сайта профессионалам, чтобы получить красивую картинку, хороший звук, грамотный монтаж. Это долговременные инвестиции, которые окупаются в течение 6-12 месяцев.
Зачем выкладывать видео?
- Демонстрация продукта. Можно написать три страницы текста, чтобы объяснить, как работает конвейер по розливу молока, или показать его за несколько секунд. Видео расширяет целевую аудиторию: для него не важна техническая подкованность, знание языка автора и даже умение читать – такой формат понятен всем.
- Вирусное распространение. Хороший ролик пересматривают, отправляют друзьям, обсуждают. Это увеличивает число касаний с продуктом, напрямую работает на продажи. Холодная аудитория, которая ничего не знала о продукте, начинает прогреваться.
- Улучшение поведенческих факторов. Стандартный ролик длится от 2 до 5 минут – это время пользователь проводит на сайте. Поисковые роботы видят прямую зависимость между полезностью ресурса и временем, проведённым на нём. Больше тайминг, выше позиции в поиске, больше бесплатного поискового трафика.
Какой видеоролик заказать для сайта
Формат, тематика, тайминг подбирается под страницу, где будет опубликован контент. Не обязательно снимать «живые» кадры. Иногда для демонстрации возможностей продукта достаточно анимации или инфографики.
- Классика – ролик о компании, где показывают масштабы деятельности, рассказывают о направлениях, достижениях, технических возможностях. Это может быть интервью с руководителем или кадры с производства. Его размещают либо на главной странице, либо в разделе «О компании».
- Обзоры, инструкции, гиды. Размещают на продуктовых страницах/в карточках товаров или в блоге. Основная цель – показать, как работает продукт, продемонстрировать преимущества. Формат зависит от цели: это может быть классическая реклама, которая апеллирует к эмоциям или сухая демонстрация режимов работы оборудования.
- Новости, отзывы, кейсы показывают выгоды сотрудничества с брендом и размещаются на главной странице. Это прямой пиар, главное в котором достоверность.
Один из примеров «скрытого» пиара на сайте – ролик «Как добраться». Вы проходите дорогой посетителя, показывая, где повернуть, куда припарковать машину, в какую дверь позвонить. Здесь нет прямой рекламы, но есть забота и взаимодействие с потенциальным клиентом. Он как будто уже посещает ваш магазин – сделать это в реальности ему становится проще.
Альтернатива полезным информационным роликам – динамические подложки. Они устанавливаются на первом экране или выделяют важные блоки, показывают продукт и делают страницу более живой.
Технические нюансы
Большинство платформ для разработки сайтов адаптировано для публикации видео. Удобнее заказать видеоролик для сайта в формате MP4. Он поддерживается стандартными браузерами, файлы весят относительно немного. Если файл большой, его уменьшают с обязательной проверкой скорости загрузки после публикации. 5 секунд на загрузку – это предел, после этого пользователь закрывает страницу.
При размещении видеоролика следуют принципам адаптивного дизайна. Сайт должен понимать ориентацию экрана, а ролик – нормально отображаться на смартфонах и планшетах.
Не забывайте прописывать метаданные, использовать в описании ключевые слова. С ними публикация быстрее проиндексируется поисковыми машинами. Желательно использовать заглушку (миниатюру) с названием бренда и ключевыми моментами ролика – для тех, кто не смотрит видео.
Видеоконтент – мощный инструмент продвижения, ставший стандартом отрасли. Команда Webis Group знает, как использовать его возможности на 100%. Мы готовы разработать концепцию и реализовать видео-проект для вашего сайта под ключ. Консультации и приём заявок по телефону+7 (495) 636-29-78.